活用“三字訣”，“科技+”煥發(fā)智慧文旅新活力

沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式文化街區(qū)……今年以來，旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)成為新熱點(diǎn)。以景區(qū)、文博場(chǎng)館、休閑街區(qū)等多元場(chǎng)景為載體，結(jié)合人工智能、全息影像、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等軟硬件技術(shù)，沉浸式旅游帶來的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，豐富了人們的出游選擇，助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

活用“融”字訣，“科技+”激活文旅新流量。相比傳統(tǒng)文化旅游場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，科技的“加持”帶來的賦能效果，通過技術(shù)手段的創(chuàng)新詮釋和表達(dá)，可開拓新的旅游市場(chǎng)空間。比如，有別于傳統(tǒng)旅游體驗(yàn)依賴于游客直接參與到實(shí)體環(huán)境，AR和VR技術(shù)則讓游客待在家里，就能在虛擬環(huán)境中“參觀”文化遺跡、甚至是“穿越”到歷史上的場(chǎng)景中去。今年2月，文化和旅游部等部委公布首批42家全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單。依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、文博場(chǎng)館等多樣空間，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化和文化創(chuàng)意有機(jī)融合，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造出新的旅游產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景，“科技+”吸引眾多游客“打卡”游覽體驗(yàn)，為各地文旅帶來新流量。

活用“實(shí)”字訣，“科技+”把穩(wěn)文旅新變量。如今，好的IP和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為吸引游客沉浸體驗(yàn)的重要因素，景區(qū)或項(xiàng)目本身具有實(shí)實(shí)在在的文化資源稟賦，是吸引消費(fèi)者的超強(qiáng)“底氣”。既要靠科技打造更炫更酷的外在表現(xiàn)形式，更要靠文化“打底”營(yíng)造出層次多元、內(nèi)涵豐富的體驗(yàn)感受。文旅和科技企業(yè)主動(dòng)把握新機(jī)遇，依托傳統(tǒng)文化之“底”，因地制宜將數(shù)字技術(shù)和當(dāng)?shù)匚穆脤?shí)際資源更好契合，緊跟旅游消費(fèi)新趨勢(shì)與時(shí)俱進(jìn)打造新體驗(yàn)。根據(jù)不斷成熟發(fā)展的科技手段，逐步加強(qiáng)、完善體驗(yàn)的沉浸感，積極探索跨界融合催生新業(yè)態(tài)、新模式，把穩(wěn)多樣化、高品質(zhì)沉浸式旅游帶來的新變量，為激發(fā)文旅消費(fèi)更大潛力積蓄新動(dòng)能。

活用“精”字訣，“科技+”促成文旅新增量。國(guó)務(wù)院不久前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，“鼓勵(lì)沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展”，“提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品”。從“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”到沉浸式全感劇場(chǎng)“風(fēng)起洛陽”，一個(gè)個(gè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)精品項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，“科技+”牽手各地文旅資源精華，為文旅消費(fèi)形成新增量提供了有力支撐。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)訂單量同比增長(zhǎng)144%，“沉浸式”相關(guān)搜索量同比大幅增長(zhǎng)，其中30歲以下的年輕消費(fèi)者占比超過五成。

推進(jìn)數(shù)實(shí)融合新形態(tài)，激活傳統(tǒng)文化資源潛能，因地制宜打造沉浸場(chǎng)景精品……積極探索“科技+”文旅融合新機(jī)制，通過智能交互、沉浸體驗(yàn)等途徑，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力，提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、舒適性和便捷性，讓智慧文旅不斷綻放新活力。（予兮）