創新供給讓“民俗+”旅游“長紅”

在連云港海州區，淮海戲等民俗表演和非遺“打鐵花”活動，為游客帶來了豐富多彩的夜間游玩體驗；在平遙古城，每當夜晚降臨，造型精美、色彩繽紛的剪紙花燈、繪畫花燈、雕刻花燈便會照亮整個城市，吸引眾多游客前來“打卡”；在江西萍鄉，隨著夜幕的降臨，以面具和舞蹈為表現形式的儺舞正式登場，吸引著眾多游客的目光……“民俗+”活動正日益出圈并吸引眼球，極大地豐富了游客的旅游體驗，并助推了文旅市場的繁榮。根據預測，2024年國內旅游人數將突破60億人次，收入將超過6萬億元。通過持續優化“民俗+”文旅產品供給，將進一步提升文旅產業服務水平。

民俗文化與旅游的深度融合，讓旅游形式創新、產品升級，為產業注入了新的活力，推動地方經濟的持續發展。近年來，各地“民俗+”文旅活動如火如荼，在舉辦規模和參與人數上，都形成了顯著的“出圈”效應。在抖音平臺上，福建的“游神”話題播放量突破56億次，潮汕的“英歌舞”話題播放量超過54億次，甘肅的“社火”話題播放量超過20億次。通過創新“民俗+”的表達方式，新理念、新內容和新技術賦能文旅產業，民俗文化與文旅產業深度融合，正煥發新的生機。

民俗文化與旅游的結合不僅豐富了旅游產品的內涵，也為游客提供了更加深入的文化體驗。我國在推動“民俗+”旅游發展的方向、行業規范和功能作用等方面，先后出臺了一系列重大政策舉措。《“十四五”旅游業發展規劃》提出，要以優秀的人文資源為主干，深入挖掘和闡釋其中的文化內涵，讓歷史文化與現代文明融入旅游業發展，提升旅游品位。文化和旅游部在2023年2月發布的《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》中強調，要弘揚非物質文化遺產所蘊含的人類共同價值觀念和思想情感，講好中華優秀傳統文化的故事，推動中華文化更好地走向世界。

以游客消費需求為核心，進一步把握“民俗+”旅游的特點，供需兩端協同發力。一方面，利用大數據平臺精準分析游客需求，推出個性化、定制化、品質化的旅游產品。采用數字技術建立立體式、沉浸式、交互式的“民俗+”旅游新場景，使民俗文化由“物化”走向“活化”，讓游客從“參觀者”變成“參與者”，實現同頻共振。精準發力游客的“食、住、行、學、養、購、娛”需求，將民俗旅游與農業、康養等產業融合，延伸“民俗+”產業鏈，加快形成產業集群。深挖民俗文化內涵，與當地的歷史文化、人文特色相融合，因地制宜發展民俗旅游夜間經濟。找準市場定位，采取短視頻、直播等多元化方式進行推介宣傳。

另一方面，政府應持續加大對民俗旅游產業智能化設施的政策和資金支持力度，將鄉村民俗的智能化保護、民俗景區的智慧化運維作為提高旅游資源開發利用率的重要手段。吸引和培育更多既懂民俗又通曉旅游管理的專業型、復合型人才；發放旅游消費券，推出票價優惠、折扣套餐、消費補貼，讓游客愿消費、想消費、能消費；通過民俗主題活動、鄉村賽事活動吸引不同游客群體。豐富旅游產品的文化內涵，讓“民俗+”在創新供給中持續展現傳統文化的現代價值和魅力，實現“長紅”。（連予）